EKA projekt

JOHANNA EENMA ÜHENDAB EESTI MOEDISAINI JA JULGE TÄNAVASTIILI

STILIST JOHANNA EENMA KOMBINEERIB VÄRSKES KOOSTÖÖPROJEKTIS TIINA TALUMEHE ÄSJA ESITLETUD ROMANTILISE KEVADSUVISE KÕRGMOE KOLLEKTSIOONI
“ESCAPE” RÕIVAID VIRU KESKUSE POODIDE JULGE TÄNAVAMOEGA. STILISTI AITASID PROJEKTIS EKA MOESTILISTIKA TUDENGID JA LOODUD ILU JÄÄDVUSTAS MOESEERIAKS AJAKIRJALE SÄDE FOTOGRAAF OLIVER MOOSUS.

Projekti eesmärk on tuua kõrgmood senisest rohkem tänavapilti ning
näidata, kuidas oskusliku stilistika abil saab seda tänavamoega nutikalt
kombineerides luua väga erinevatesse olukordadesse sobituvaid
rõivakomplekte. Nii ei jää hinnaline disainerkleit peale ühekordset
kandmist kappi seisma, vaid seda saab kanda kordi ja kordi.

“Mulle meeldib väga segada omavahel erinevaid rõivastiile ja
hinnaklasse, luues tervikliku ja inspireeriva komplekti. Kõrgmood on
valmistatud käsitööna ja kvaliteetsetest materjalidest, mistõttu on
selle eluiga pikem ja investeering tasub end ära läbi jätkusuutliku
kasutamise. Samas on tänavamood hea võimalus värskendada riidekappi
hooaja trendiesemetega, sealne valik on laiem, hinnasõbralikum ja väga
erinevaid stiile arvestav. Tahan julgustada inimesi mitte kartma Eesti
disainerite juurde minna, peljates, et looming on üleliia kallis. Pigem
tasub mõelda selle peale, kuidas nutikalt seda koos tänavamoega kanda,
nii et sellel oleks väga mitmeid kasutusvõimalusi,” tutvustas projekti
ideed stilist Johanna Eenma.

“Inimeste elustiil on muutunud ning nende ootused moerõivale erinevad
tunduvalt nelja-viie aasta tagusest ajast. Ettekujutus, et kõrgmood
sobib vaid punasele vaibale ja vastuvõtule, hakkab asenduma ootusega
rõivaste mugavusele ja kombineeritavusele. Julgustan alati naisi
erinevaid komplekte kokku panema ja oma stiiliga katsetama, kõrgmood
võib olla vägagi igapäevaselt kantav ja tänavamoega sobitatav. Muutunud
on ka inimeste suhtumine brändirõivastesse. Järjest vähem on oluline
kanda pealaest jalatallani mõne tuntud rahvusvahelise disaineri
loomingut, selle asemel on paljud leidnud tee Eesti moeloojate juurde,
kelle loomingust soetatakse garderoobi kvaliteetsed ja aegumatud
baasesemed, mida siis tänavamoe brändidega täiendatakse, loomaks
põnevaid ja eriilmelisi rõivakomplekte,” rääkis moelooja Tiina Talumees.

Projekti idee sündis meeskonnal koostöös Tiina Talumehe moestuudio ja
Viru Keskusega ning valminud moeseeriat näeb täies ulatuses suvises
ajakirjas Säde. “Oleme Eesti disaini ja iseloomuga rahvusvahelisi
tänavamoebrände toonud kokku erinevates projektides, millest kindlasti
suurim on kaks korda aastas toimuv Viru Keskuse moesündmus FIBIT. Julge
käekirjaga stilistide nägemused inspireerivad inimesi julgemalt
katsetama ja oma tavapärasest stiilist erinevaid asju proovima, mis
rikastab meie moe- ja tänavapilti. Omalt poolt on meil huvitav jälgida,
kuidas Johanna stiili täiendavad selles projektis EKA noored
moestilistika tudengid, kellel ühel hetkel tekib enda isiklik
stilistikäekiri ja keda tulevikus ka meie moelavale stiliseerima
kutsuda,” rääkis Taivi Koitla, Viru Keskuse turundus- ja
kommunikatsioonidirektor.

Projektil aitasid teoks saada Tiina Talumehe moestuudio ja Viru Keskus,
stilist Johanna Eenma ja fotograaf Oliver Moosus, loovjuht Anne Rinne ja
projektijuht Evelin Ojamets. Modellideks olid Karmen Birgit Kruustükk ja
Ruth Raja, kellele tegid kaunid meigid ja soengud Ketlin Kivi ja Ksenia
Ljashenko (Glow Makeup Estonia). Stilisti ja projektijuhti aitasid EKA
moestilistika tudengid Svea Altjõe, Jasmin Isabel Kaunismäe, Krista
Kippar, Tiina Kärsna, Margrit Malva, Liina Raidoja, Hanna Saagpakk,
Triin Uustalu ja Kadri Vahar.